Parentex
A Parentex é uma indústria de higiene e cuidados pessoais com quase 30 anos de história. Além de ter seus próprios produtos, atua fortemente no modelo private label, desenvolvendo linhas e produtos para outras marcas.
Serviço
Estratégia de Marca, Posicionamento, Identidade Visual
Ano
2025
Desafio
O objetivo do rebranding era mudar a percepção de valor e alinhar a identidade da marca com a realidade de uma empresa estruturada e tecnológica, que tem se modernizado ao longo desses anos e possui um parque industrial de ponta. Mas essa modernização não poderia apenas demonstrar o valor funcional, pois isso poderia trazer uma imagem de empresa fria e técnica. No universo da higiene e cuidado pessoal, o valor emocional também conta muito, e este foi o foco da estratégia traçada para a nova marca da Parentex.
Após profunda investigação, identificamos que a Parentex é o que é hoje por conta das conexões de confiança e cuidado que existem nos relacionamentos criados ao longo do tempo. Seja no chão da fábrica, seja com um representante comercial ou com o consumidor final, esse fator é essencial e sempre será o elemento principal e motivo de sucesso da marca.
Estratégia
Cria-se o propósito de "transformar cuidado em confiança, tornando o bem-estar acessível para todas as famílias" para mostrar que a Parentex está sempre ao lado nos momentos de cuidado e de carinho, cuidando da sua família como cuidamos da nossa.
A personalidade definida de cuidadora, inspiradora, empática, confiante e visionária mostra que a Parentex é uma marca que sabe o que faz, se importa genuinamente com quem atende e consegue transformar essa competência em soluções que fazem sentido no dia a dia das pessoas.
A proposta de valor e posicionamento da marca está materializada na tagline "cuidado que inspira confiança", que reúne o que há de mais essencial na Parentex: uma indústria que controla toda a sua cadeia produtiva, mas nunca perdeu a proximidade de quem atende cada parceiro como único; uma trajetória de quase 30 anos construída sobre acordos cumpridos, mesmo quando isso significava abrir mão de vantagem financeira; uma capacidade de adaptação que transforma demandas específicas em soluções customizadas, sem nunca abrir mão da qualidade.
É essa combinação entre cuidado genuíno e consistência ao longo do tempo que dá à Parentex a legitimidade para afirmar que seu cuidado é o que constrói confiança.
Criação
A identidade visual desenvolvida representa o novo posicionamento. O logotipo foi desenhado a partir de uma tipografia contemporânea, com destaque para a letra P, inspirada no desenho de uma árvore, símbolo de família, crescimento e vida.
Utilizamos o azul como destaque, pois é uma cor que já estava presente na antiga marca. Com o apoio de uma paleta colorida, trouxemos mais vida e calor humano, proporcionando combinações modernas e mais inovadoras para se diferenciar no segmento.
Os elementos gráficos e texturas foram inspirados nos produtos e embalagens desenvolvidos pela Parentex. Combinados de forma autêntica e despojada, trazem uma linguagem leve e próxima para a identidade.
A tipografia escolhida é simples, geométrica e de fácil leitura, para expressar seriedade e acompanhar uma identidade dinâmica sem criar ruído.
Nas fotografias selecionamos momentos íntimos e de cuidado, em que a Parentex se faz presente no dia a dia das pessoas.
O resultado é uma marca coerente do propósito à expressão visual, em que cada decisão de estratégia e de criação reforça a mesma essência que sustenta a Parentex há quase 30 anos: o cuidado genuíno que constrói confiança. Uma identidade que comunica modernidade e solidez técnica sem perder a proximidade humana, preparada para acompanhar o crescimento da marca e para seguir cuidando de cada família como se fosse a sua.
